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这个中国品牌靠什么样的“中国芯”稳坐防晒头把交椅?

青眼2018-06-25 03:26:31



芯若在,梦就在


文/串儿


今天,中国迎来一年一度的“中国品牌日”。顾名思义,这既是赞许中国品牌崛起的节日,亦是鞭策中国品牌自主创新的节日。与此同时,虽说今年是国家层面设定“中国品牌日”的第二个年头,但想必不少国人的心情却是百感交集。


因为,任谁都没有预料到,中美贸易战一经开打,最先被推至风口浪尖的便是曾引以为傲的中国知名品牌——中兴通讯。中兴事件,不仅给陶醉于现代“新四大发明”的国人浇了一盆冷水,也让IT行业“缺芯少屏”的尴尬暴露无遗。


正因如此,“中国品牌日”的意义绝非是为中国品牌找一个纪念日,更多是寄予中国品牌更高的未来期待。然而,什么样的品牌才是真正的中国品牌呢?


众所周知,过去大多数本土美妆企业及品牌对自主研发的“内功”修炼不足,以致于绝大部分品牌给人留下同质化严重、缺乏科技含量等低端印象。由此,中国本土品牌急需充实“中国芯”,才能在品牌力上缩短与国际美妆品牌的差距。


而就美妆行业而言,“中国芯”应该体现为品牌文化输出或价值观建设、自主研发以及品牌影响力。从这三个硬指标来说,环亚集团“长女”美肤宝的“中国芯”经得起考验。


环亚集团品牌管理中心总经理胡根华


首先,品牌文化输出或价值观层面。美肤宝致力于匠心传承东方养肤之道,始终遵循汉方“君臣佐使”的组方配伍原则,以“平衡·调·养”为养肤理念,相继研发出金钗玉露、仙菊安心等颇具东方韵味的系列护肤产品。或许,正因注入了品牌文化内涵,美肤宝有着鲜明的东方品牌调性。


显然,这种价值理念也令美肤宝于市场竞争中独占鳌头。据美肤宝的数据显示,目前美肤宝美白隔离防晒霜SPF30PA+++单品已突破5亿元销售额。欧睿的数据也显示,2017年美肤宝位列国货防晒产品销量第一名,所占市场份额为42%。



其次,自主研发层面。显然,衡量是否能成为真正的中国品牌,自主研发也是一项极为重要的评判标准。事实上,美肤宝防晒产品能创下佳绩,也离不开研发赋能。


据了解,美肤宝拥有无刺激防晒发明专利——一种无刺激防晒霜的制备方法,通过对具有防晒作用的多种植物进行筛选、提取和复配,将得到的天然紫外线吸收剂组合与优化的化学紫外线吸收剂组合包裹物进行优化复配,从而让产品达到更温和、安全、有效的防晒效果。



当然,美肤宝的研发实力也源自“有背景”,背靠环亚集团。据了解,环亚集团目前已取得72项专利,及建立囊括皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研究、中医中药研究、包装创意设计和开发、消费者研究等30余个内部实验室,拥有近百名资深研发人员。


强大的研发实力,也为美肤宝完成品牌升级提供了有力后盾。据悉,2018年美肤宝对防晒家族系列产品进行了全新升级,并且对场景进行了针对性划分,意在为消费者提供更专业及更具体验感的防晒产品。



第三,品牌影响力层面。众所周知,中国美妆品牌主战场在于深耕渠道,美肤宝自然也不例外。据悉,与品牌影响力相辅相成的是,目前美肤宝已发展成为CS、KA、电商等线上线下全渠道发展的品牌。


据了解,美肤宝于CS渠道拥有核心网点10000+。不仅如此,美肤宝在电商渠道执行的“1+N”的线上销售模式,即一家天猫旗舰店+N家淘宝店,使得其连续6年成为天猫防晒类目销量TOP1。


今年3月份的“2018天猫金妆奖颁奖盛典”上,美肤宝美白隔离防晒霜SPF45PA+++也一举摘得天猫金妆奖年度防晒最佳产品。


在触动消费者方面,美肤宝也颇有章法。继今年4月初签下黄景瑜后又于5月8日牵手毛晓彤,美肤宝对抓住年轻一代消费者的反映速度可见一斑。




据美肤宝方面透露,目前品牌代言人的流量效应已然显现,5月3号美肤宝天猫旗舰店首发的黄景瑜同款防晒美肤宝美白隔离防晒霜获粉丝追捧。


此外,环亚连续2年入选“CCTV.国家品牌计划”行业领跑者,对于持续扩大美肤宝品牌的声量无疑也起到肯定和助推作用。


从某种意义上说,这也意味着美肤宝代表中国品牌在市场竞争力上获得认可,而这种品牌价值竞争力的展现才刚刚开始。


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