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妮维雅和海蓝之谜成分差不多?| 当护肤品科普遇到企业管理咨询

卓老板聊科技2020-07-07 13:32:58


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上一篇文章科普式点评我用过的护肤品 」和上N篇文章「我为什么很抗拒推荐好用的产品」提到了一分钱一分货,十分钱三分货这一概念。很多读者表示不解。

还有很多读者看到其它文章「女人一生必须拥有的xxx」,女人必用的贵妇xxx」,表示困惑,不知道该听谁的。

别人告诉你,你需要这个那个,你就信了?尤其是说这话的人想从你这儿赚钱的时候?

所以今天来好好论述一下。

而且用我最拿手的方式:图表。

一来(但愿)说得明白;二来能进一步节省诸君的阅读时间,提高阅读效率;三来放飞自我 nerdy is the new sexy.

此外,想提高自己 PowerPoint 技巧的同学,请尤其用心观摩:世界顶级企业管理咨询公司的(前)项目经理 —— 也就是我啦,木哈哈 —— 示范如何用图表高效传达信息。

*****

如果把「一分钱一分货,十分钱三分货」非常直白的翻译成图表,且排除那些弄虚作假以次充好的 —— 不求严谨,但求直观:

精髓在于:Δ货小于Δ钱,且小不少。

Δ货体现在哪里呢?

为了解释得明白点,用个例子吧:妮维雅蓝罐 pk 海蓝之谜保湿霜。

有人说:妮维雅蓝罐和海蓝之谜保湿霜的成分几乎一样。

这个有点夸张了,有成心造谣之嫌。

我去商店,实地考察了一下这两个产品的成分。

不粉不黑的说,形似,但不神似。

说它们形似:妮维雅的前5名主要成分,都在海蓝之谜里找得到,其中液体石蜡和甘油也是海蓝之谜的前5名成分(见下图)。此外,海蓝之谜前5名成分里还有凡士林。都是便宜原料。

但是不神似:海蓝之谜的首位成分,也是主要的活性成分,是它最自豪的那个海带(即海藻)提取物,Miracle Broth™。按海蓝之谜自己的说法,是海带混合了其它一些成分,发酵三个月得到的。

这个Miracle Broth™到底有没有效,先放在一边,但至少海蓝之谜这款面霜,是基于植物活性成分的 —— 这个和妮维雅是本质的区别。

就好像你拿一瓶罗曼尼康帝红酒,去和一瓶矿泉水比成分表,虽然红酒~90%是水,但二者有本质区别嘛。

罗曼尼康帝是否那么好喝,是否值那个价钱,先放在一边。但是一味强调罗曼尼康帝和矿泉水成分高度相似,也有点不合适,是不?

我并非海蓝之谜的粉,只是看不惯任何形式的谣言。

货,确实不一样(Δ货 ≠ 0)。

海蓝之谜的货确实高级些。不过,货高级些,不等于功效就好些。下文马上就说。

但是「Δ货Δ钱」相比呢?妮维雅和海蓝之谜的价格差了得有100倍吧。

这是个超级主观的问题。

鉴于海蓝之谜的真爱粉和黑粉我都得罪不起,这里不讨论货的差别是100倍还是零倍。

咱们换个角度,讨论下Δ钱」花在了哪里 —— 这个我敢肯定:没全花在货上。

你多付的那些钱,有些是花在货上了,比如更贵的原料,更复杂的配方和生产;但还有些没直接花在货上。

当然,没直接花在货上,并不是说这个钱不该花。好的包装,好的美容顾问,漂亮的鱼缸,都是购物体验的一部分嘛。

总有同学问,贵妇护肤品那么贵,到底贵在哪里。喏。

对于「鱼缸」一脸疑惑的同学,见下图。海蓝之谜颇在一些机场设了这种带鱼缸的专柜。

真缸,活鱼。

接下来是最关键的问题:

货高级些的,效果就一定好么?

非也。

我又要搬出那句老话:人之蜜糖,我之砒霜。

别人用着好的,你不一定用着好。

贵的,也完全有可能不适合你嘛,效果到头来还不如那便宜的,脸财两空。

如果用图表说明这件事,基于十分钱三分货,把纵坐标换成「我的使用效果」:

诸君可能听说过这个报导:

英国一位46岁的女记者,Claire,在自己的半张脸上抹妮维雅蓝罐,另外半张脸上抹海蓝之谜保湿霜,坚持了1个月。期间每周去皮肤科医生那里做专业检测,医生最后的结论很明确:抹了妮维雅蓝罐的半张脸皮肤状态更好,不论是从皮肤含水量、细纹数量、还是泛红状况。

这个报导由英国每日邮报在2013年刊载。

肯定不能从这一个例子,得出「贵的护肤品都不管用」这种结论 —— 这是基本的逻辑素养。也不能得出「妮维雅蓝罐肯定也适合我」这种结论 —— 我猜这位记者Claire的皮肤一定很干,适合用油大的面霜。

但这个例子很好的支持了上图:贵的,并不一定等于对你的效果好。

*****

要不要花Δ钱,去获得那个较小的Δ货呢?

这就是我反复说的量入为出 —— 以下数字纯属个人意见:

  • 护肤品价格 < 2%月净收入:随便败~

  • = 2-10%:咬咬牙,买了也就买了

  • = 10-20%:把护肤做为重大爱好

  • > 20%:呃... 你的钱你做主,不过请三思...

所以,理性的说,挑一款护肤品应该是这么个过程:

但实际上,往往是这样的:


男同学们可以试试,拿这些图和老婆女友讲讲道理。后果自负~

*****

说回那句话:护肤品这东西,本来就兼具皮肤学和心理学功效。

如果买买买,抹抹抹能让你自我感觉良好,瓜美将绝不阻拦。钱嘛,花哪儿不是花。

但是窃以为:靠抹抹抹提升幸福感满足感,效率略低;不如直接练得内心强大,怎么看自己怎么顺眼,毕竟外因通过内因起作用。

图片来源:Quora, Pexels

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最近开始追「人民的名义」,被达康书记会演戏的鱼尾纹,和蔡老板虽身陷囹吾却一直在线的智商圈粉。唯二不满的是:编剧和导演能不能多拍点领导们开会,少拍点家庭生活,少拍点「年轻人」?隔着屏幕都能感到编剧和导演用力过猛又尴尬的「幽默」,让我想自戳双目... 还有,虽说我国官场是男性的天下,但是编剧导演对女性带着比较明显的有色眼镜,已经超过了「剧情需要」:不是洗菜拎包打扫房间的,就是专门用来理解支持老公的,要不就是心智不成熟专门坑老公的,再要不就是所有人替她恨嫁天天瞎做媒的,好不容易有个女企业家,还得是被强暴了四年再靠着身体/爱情上位的 —— 怎么就不能有个正常的独立的女性角色呢?我觉着,这部剧似乎并不是有意贬低女性,而是非常自然的觉得「女性就这样啊」—— 我也不知道哪个更悲催...


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