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一份95后的防晒清单:首选安热沙/青睐SPF30/价位200元以下|透视防晒⑩

化妆品报2018-06-25 09:13:02

本文为《化妆品报》四月刊

“透视防晒”专题报道之一

本报见习记者 余金星

樱花已落,一想到春光将逝,夏日临近,离被“黑”还能有多远,不觉心头一紧,白着出门,红着回来,95后哪还有脸见“爱豆”呀,要知道即使是四月天的太阳,想“黑”你,照样是分分钟的事!

95后出门见人之前,会有涂抹水乳、画上彩妆等一系列繁琐而又考验技术的流程,现在防晒也将加入其中。她们最喜欢什么样的防晒产品?对防晒有何要求和期待?本报记者通过线上“问卷星”调研完成了500份针对年轻消费者防晒产品市场的有效问卷。

在本次调查问卷中,95后年轻消费者占比超八成,女性占总被调查者82.82%,基于此,本次调查主要围绕着95后年轻女性这一代表群体展开。

近六成受访者在日照强烈的季节(如夏季)出门会使用防晒产品,这是防晒市场的爆发期。从调查结果来看,只有12.92%的受访者会全年防晒,这说明全年防晒的观念还有待进一步普及和加强。

200元以下的防晒品最受欢迎,超过半成的年轻群体接受100-200元防晒品,占比达到51.08%,同时,接受小于100元的年轻人占比达36.62%;95后较少选择单价高于200元的防晒品,更偏向于大众消费品。究其原因,一方面,由于95后其经济能力有限,另一方面,95后对护肤彩妆更重视。

SPF值和PA指数是衡量防晒效果的重要指标。调查显示,年轻消费者会综合衡量防晒产品的性价比和用途,近一半(49.23%)受访者使用SPF30、PA+++防晒产品,市场需求量最大。

年轻群体使用频率排在第二位的是SPF50、PA++++,选择比例达27.38%。2016年,国内才允许标注50倍防晒,近几年市场上更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍数防晒产品,未来年轻消费者对高倍防晒新品有很大需求。

防晒效果、价格和肤感是决定95后消费者购买的主要因素,电商因价格优惠、活动频繁和便利性而受到年轻消费人群的青睐。屈臣氏等连锁美妆店、商超、微商或代购渠道、专柜单品牌店渠道间的市场份额差距不大,其中屈臣氏等连锁美妆店因良好的现场体验效果、BA专业性和入驻品牌多样性等优势,也深受95后欢迎。

攻克95后防晒市场需要从防晒效果、防水防汗、卸妆这三个最易被吐槽的不足之处着手,另外,具备使用肤感、保湿清新、美白遮瑕、刺激少、祛斑等附加功效的防晒产品对年轻消费者吸引力更大。

安热沙在95后购买与口碑排行榜中绝对领先于其他品牌,碧柔、确美同平价且铺货面广,紧跟其后,分别占比21.78%和18.26%。值得一提的是,美肤宝、百雀羚、自然堂在购买与口碑排行榜中也比较靠前,分别占比17.34%、16.56%和14.11%,国产防晒品势头强劲。

排名靠前的品牌产品质量和市场口碑都很好,并且大多是各大营销公众号或美妆博主的常客,广告宣传和线上线下活动频繁,品牌曝光度高,小红书等平台的种草推荐多,好评度高,容易被互联网伴随长大的95后接受。

95后偏爱防晒霜/乳,她们中绝大多数对专业防晒产品比较信任,超过八成受访者偏爱防晒霜/乳;防晒喷雾和带有防晒效果的隔离霜也有很大市场潜力;防晒气垫和粉饼市场需求不旺,95后很少想到会用气垫或者粉饼来防晒。

很明显,在此次的500份调查问卷中,小仙女们是很重视防晒的,男性集体护肤防晒意识启蒙不够。

总结

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通过调查,以女性为消费主体的防晒品类大致呈现这些特点:

1、品牌的选择上:品牌曝光度和好评度高的防晒产品易被接受。

2、功效的需求上:附加功效可以从防水防汗、保湿、美白遮瑕、无需卸妆、无刺激度、提亮肤色着手。

3、渠道的选择上:电商因廉价和便利优势成购买防晒品的最大选择。

同时发现这些市场机会点:

1、95后对价格和防晒效果要求高,他们对产品的防晒效果和肤感都很在意。各品牌发力防晒市场,仍然要用品质说话。

2、防晒霜/乳依然占据防晒产品主流,但防晒喷雾因其便利性受到年轻人喜欢,但各品牌推出的防晒喷雾较少。

3、SPF50的防晒新品市场潜力大。

4、男性防晒意识逐渐增加的情况下,专业男士防晒市场空缺,男性防晒护肤理念宣传不够。





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